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Niconico is Priceless

2009-08-24

月間ビジネスアスキー2009年10月号に杉本誠司氏のインタビュー記事

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今回はニワンゴ社長の杉本誠司さんのインタビュー。

今回は企業の動画マーケティングについてのお話。


まず、YouTubeとニコニコ動画の違いについて。もちろん、ニコニコ動画はYouTubeと違って動画上にコメントを流すことができるという点が違うのだけれども、それによってYouTubeは動画とユーザーの関係が「一対一」なのにたいし、ニコニコ動画では「一対多」となっていると述べた上で、マーケティング戦略のヒントを述べている。


まず、公式ニコニコチャンネルで投稿する動画について。

テレビCMの動画をそのまま、つまり「見てほしい」という思いで投稿するのではなく、「自由に扱ってほしい」という思いで投稿したほうが、多く見られるとのこと。

MADムービーを著作権侵害として削除するのはもったいないと感じているらしいです。

やっぱり、運営もそういう考えかたをしている人がいるんだなぁと。

ただし、動画マーケティングは他のメディアに比べると面倒で、またMAD動画も商品の付加価値をあげるものばかりとは限らないので、それを見極めることが大事とも述べています。


最後に実例として下記のチャンネル二つをあげている。

@ピザーラチャンネルプラス - ニコニコチャンネル:生活

ComeSta Channel - ニコニコチャンネル:生活

前者は、ニコニコ動画とコラボして新しいピザを作るという企画をしたそうで、それがユーザーからの反響を得たとのこと。

後者は、最初は普通のCMを流していたものの、途中から"眼鏡っ子"の社員をツンデレキャラとして起用した動画を投稿したらしく、会員数を増やしたそうです。

つまり、企業からいっぽうてきに商品を紹介するのではなく、ユーザーとのコミュニケーションが大事ということ。それがニコニコ動画なら可能であり、杉本氏は「生活空間」と表現しています。


そんな彼の目標は『日常生活の一部になるぐらいにニコ動を一般化させたい』とのこと。

そうなるためにも、黒字化を目指さないと。

というわけで次回はドワンゴ社長の小林宏氏のインタビュー記事が載るとのこと。

ドワンゴの成長戦略について語ってくれるそうです。

後、『ドワンゴがニコニコ動画をつくるまで』(仮題)は今秋発売予定だそうです。

週間ニコニコはてブ登録数ランキング8月第4週

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集計期間:8月17日0時-8月23日24時

47位16users
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スポーツ・芸能・音楽VOCALOID 初音ミク デッドボールP 音楽
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21位27users
ゲーム・アニメVOCALOID mikumikudance スポーツ これはすごい
21位27users
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ゲーム・アニメidolm@ster アイドルマスター わかむらP
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ゲーム・アニメidolm@ster ネタ MikuMikuDance
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スポーツ・芸能・音楽東方 MikuMikuDance idolm@ster
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生活・人生ネタ 頭文字D
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ゲーム・アニメMikuMikuDance vocaloid 初音ミク これはすごい
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ゲーム・アニメvocaloid 初音ミク PV アニメ
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ゲーム・アニメけいおん! MikuMikuDance これはすごい
1位97users
ゲーム・アニメこれはすごい ネタ レスリングシリーズ 3D

いやぁ、今日はやけにダウンロードに時間がかかってまいった。

その分、誤差とか集計漏れとかありそうな気がするなぁ・・・。

来週になったら分かると思うが・・・。


ところで話は変わりますが、実は自分、ここ1年ぐらいYouTube板を見ていなかったりします。

というのも、昨年あるスレでかなり叩かれちゃいまして、それからちょっとした2ちゃんねる恐怖症になってしまったからです。

2ちゃんねる怖いです(まあ、9割自分が悪いのですが)